定量調査と定性調査、どちらを選ぶ？
「数字」を知りたいのか、「理由」を知りたいのか 市場調査を企画する際、最初に検討すべき重要なポイントの一つが、「定量調査」と「定性調査」のどちらを選ぶべきかという判断です。 この2つの調査手法は、明らかにできることがまっ…
現場のヒアリング力で市場を読み解く
ここまで紹介してきた調査の実践知を、実際に体現する専門会社 これまでの記事では、サンプル数の設計、定量調査と定性調査の使い分け、経営層に刺さる資料作成、そして業界の暗黙知の集め方について紹介してきました。 こうした市場調…
競合分析で見落としがちな「業界の暗黙知」の集め方
公開情報だけでは見えない、業界の「常識」 競合分析を行う際、多くの企業が公開されている財務情報やプレスリリース、ウェブサイトの情報を中心に分析を進めます。 しかし、こうした公開情報だけでは決して見えてこない、その業界に長…
調査データを経営会議で「刺さる資料」に変える技術
良い調査結果が、なぜ意思決定に活かされないのか せっかく精度の高い市場調査を実施しても、その結果が経営会議で十分に理解されず、意思決定に活かされないまま終わってしまうことがあります。 これは、調査結果そのものの質ではなく…
市場調査の「サンプル数」はいくつ必要？
「とりあえず100人に聞けば大丈夫」という誤解 市場調査を企画する際、多くの担当者が悩むのが「何人に調査すれば十分な結果が得られるのか」という、サンプル数の設計です。 「とりあえず100人くらいに聞けば大丈夫だろう」とい…